Was hat der Papst mit Markenbildung zu tun?

Was kann der Mittelständler von Ferrari lernen?

Warum ist das "Bademantel-Finale" von Udo Jürgens für die Markenführung so wichtig?

Wie macht man Werbung, ohne Werbung zu machen?

"Ja, von der Gleichung 'Leistung = Marke' sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluftblasen. Sie verweist die Verantwortung für das Unternehmen zurück ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden über die eigene Leistung. Und anschließend genau die zu kommunizieren."
Financial Times Deutschland

"Marken sind lebende Systeme. Und so enthält das Buch keine Blaupausen, die blindlings auf jedes Unternehmen zu übertragen wären. 'Markenkraft im Mittelstand' ist vielmehr ein äußerst hilfreicher Mix aus markensoziologischen Erkenntnissen und praxisorientierten Hilfestellungen. Das Buch kann jedem Unternehmer dabei behilflich sein, sich auf die spannende Suche nach der eigenen Firmenidentität zu machen - und das ohne riesige Werbebudgets und ohne Kreativabteilung."
results - Das Unternehmer-Magazin der Deutschen Bank

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"Wir Einmaligen - Eine moderne Eulenspiegel-Schrift über unsere Hochglanz-Gesellschaft, die mit Verve beweist, dass junge Soziologen in diesem Land etwas zu sagen haben."
Arte Journal

"Soziologie-Pop für den Alltag: Zwei Autoren hauen schwungvoll unsere Ich-Gesellschaft kurz und klein. Ihr Befund: Unsere Einzigartigkeit ist eine Erfindung kluger Marketingstrategen. Weil die Warenwelt über uns herrscht und wir ihrem Versprechen von Individualität blindlings erliegen, kaufen wir Polarjacken, Apple Computer, nachhaltige Klappspaten von Manufactum und anderen Unfug. Wir wollen besonders sein, werden aber bloß zu Knallchargen der Konsumgesellschaft."
Zeit Online

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Wie kann eine verloren geglaubte Kaffeemarke ihre Absatzprognose in einem Jahr um das Fünfzigfache übertreffen?

Wie bricht ein ehemaliger Mecklenburger VEB das Schaumkussmonopol der Westkonkurrenz und wird zum Marktführer?

Wie gelingt es Vita Cola, den Weltmarktführer Coca Cola in Thüringen zu überrunden?

"Dieses Buch zeigt, warum Ostmarken so erfolgreich wurden. Es zeigt auch, was wir von diesen Marken lernen können. Und es gibt einen sehr guten Überblick über die Erfolgsmarken – von den Anker-Bausteinen über Kathi Backmischung bis hin zu Werder Ketchup
und Zetti Süßwaren."
Oberösterreichische Nachrichten

"Ein anregendes Werk für Markenverantwortliche, das Einblicke in die deutsch-deutsche Markenlandschaft gibt, indem es über 20 exklusive Ostmarken sowie deren Erfolgsstrategien erklärt."
unternehmermagazin

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Aus welchen konkreten Eigenschaften heraus entsteht die Attraktivität eines Fahrzeugs aus dem Hause Mercedes-Benz? Die Arbeit belegt den Wahrnehmungszusammenhang zwischen der Industriemarke und ihrer deutschen Herkunft. Grundlage der Untersuchung bilden Erkenntnisse aus Markensoziologie und Markentechnik, mit denen Anziehungskräfte von Gestaltsystemen aufgeschlüsselt werden. Der kultursoziologische Aufbau des Positiven Vorurteils gegenüber Deutschland und deutschen Erzeugnissen wird dargestellt, um die soziale Energie zu begründen. Das Positive Vorurteil über die Heimatregion ist entscheidend für die Durchsetzung einer Marke im globalen Wettbewerb.

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Das Trendbook 2012 ist das Zukunftslexikon der wichtigsten Trendbegriffe. Es beschreibt Ihnen Phänomene, die sich in den letzten Jahren herauskristallisiert haben und die unser zukünftiges Denken und Handeln mit beeinflussen werden.

Oliver Errichiello/Arnd Zschiesche: Trend ist ein anderes Wort für Minderheit

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Das "Standardwerk der Markenführung" (FAZ)

Das Jahrbuch Markentechnik ist das eingeführte Standardwerk zur Markenführung. Es erscheint seit 1995 in zweijährigem Rhythmus. Alleiniges Thema der Buchreihe ist die Marke und deren wirtschaftliche Kräftigung.

Das Jahrbuch Markentechnik 2008/2009 bietet neben dem Themenschwerpunkt "Markenherausforderung Globalisierung" über 20 Beiträge aus Praxis und Wissenschaft.

Oliver Errichiello/Arnd Zschiesche: Positive Vorurteile – Segensreiche Wirkungen

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- Financial Times Deutschland   Wie der Lord of the Boards auf die Bretter ging

- Hamburger Abendblatt   Was macht eigentlich ein Markentechniker?

- Financial Times Deutschland   Platzende Blasen

- Rheinische Post   Buchkritik Anleitung auf dem Weg zur Marke

- Rheinische Post   Wie das Unternehmen zu einer unverwechselbaren Marke wird

- Hamburger Wirtschaft   Made in Hamburg: Büro für Markenentwicklung

- WamS   Riskantes Spiel mit großen Namen

- Rhein-Zeitung   Die Vernunftehe rettet so manchen Sportverein.

- Do it yourself   Moderne Kundenansprache in Baumärkten

- Verkaufen Österreich   Wir machen eine Marke

- Results Deutsche Bank   Der Schein trügt nie!

- Do it yourself   Wenn Werbung sich selbst genügt

- persönlich Schweiz   Wie Radiomarken ihren Wert selbst vernichten

- Taspo Teil 1   Wer alles sein will, ist nichts!

- Möbelmarkt Teil 3   Abstrakt bringt nichts

- Radioszene   Marktanalysen killen Radiomarken -  www.radioszene.de

- Möbelmarkt Teil 2   Trends machen keine Marken

- Möbelmarkt Teil 1   Marke heißt Vertrauen

- Horizont   Riskantes Spiel mit bunten Kreditkarten

- Standard   Neupositionierung der Marke Swarovski

- Garten Lifestyle   Marke im Verkaufsraum