Gelbe Engel in Peking – Zur Speerspitzen-Strategie des ADAC

Gelbe Engel in Peking – Zur Speerspitzen-Strategie des ADAC

Quelle: ADAC-Website Der ADAC hat während des Olympischen Spiele eine eigene Notruf-Station in Peking eingerichtet. Dies mag für die allerwenigsten Menschen von direktem Belang sein – es ist sogar anzunehmen, dass die Zahl der „Olympiatouristen“ dem...
Effiziente Hotelwerbung – Crowne Plaza Japan

Effiziente Hotelwerbung – Crowne Plaza Japan

Die Hotelmarke Crowne Plaza Japan hat – markensoziologisch betrachtet – eine sehr eingängige (und weltweit beachtete) Werbeaktion durchgeführt, um den von fast sämtlichen Anbietern behaupteten „Komfortanspruch“ zu verdeutlichen: Am 11. Juni...
Keine neue Erfindung: Werbung vor 2000 Jahren

Keine neue Erfindung: Werbung vor 2000 Jahren

In der Wissenschaft bestehen höchst unterschiedliche Definitionen, wann Werbung „begonnen“ habe: Die am stärksten verbreitete Ansicht lautet, dass von Werbung in unserem Verständnis erst seit Einführung der „klassischen Markenartikel“ um 1890...
Warum ist Marke wichtig? (Teil I)

Warum ist Marke wichtig? (Teil I)

Marke ist wirtschaftlicher Mehrwert. Erst Marke macht aus einem Produkt ein Produkt, für das Menschen bereit sind, regelmäßig Geld zu investieren. Sie ist der Beleg des Unternehmenserfolges über die Zeit. Und: Marke ist – wenn sie markensoziologisch analysiert...