Markengutachten

Alles was eine Marke im Tagesgeschäft  darstellt – Stärken wie Schwächen – besitzt seine Ursachen in der individuellen Evolution und Leistungshistorie der Unternehmung. Diese Wurzeln vom Tag der Gründung an zu verstehen, ist daher essentiell für das analytische Verständnis eines Markensystems und die Ermittlung seiner konstituierenden Erfolgsbausteine in der Markenberatung. Durch langanhaltendes reproduzieren gleicher Leistungen und bestimmter Verhaltensweisen, Vertriebsstrukturen und Kommunikations- und Werbemerkmale unter einem Namen baut sich in der Öffentlichkeit Markenenergie auf: Aus dem bekannten Namen wird ein „Guter Name“, unter dem positive Vorurteile über das Markensystem kollektiv gespeichert sind.

Vertrautheit mit der Marke

Es entsteht Vertrautheit und schließlich „blindes Vertrauen“. Gerade in Zeiten des Verdrängungswettbewerbes und hohen Werbedrucks gibt es keinen größeren Wettbewerbsvorteil, als das Vertrauen seiner Kunden zu besitzen und auf diese Weise gegen die Angebote der Konkurrenz zu immunisieren. Für das Unternehmen und seine Mitarbeiter selbst, vor allem für den Vertrieb, ist die Markenenergie der entscheidende Garant, um die Ertragskraft des Unternehmens zu stärken und die nötige Akzeptanz in den Zielgruppen zu erlangen. Untereinander im Wettbewerb, stehen dabei Unternehmen, die in vieler Hinsicht Vergleichbares zu bieten haben, von den Rohstoffen, über die Verarbeitung, bis hin zum Kundenservice oder der Vertriebsstruktur. Meist sind sogar die Zielgruppen für die jeweiligen Produkte identisch. es wäre dennoch ein Irrtum anzunehmen, die Verteilung der Kunden und ihrer Gelder sei das Ergebnis von Zufällen. Letztlich sind sie durch die Anziehungskraft von individuellen und unterscheidbaren Merkmalen verursacht.

Markengutachten

Im Rahmen eines Markengutachtens werden diese Zusammenhänge komprimiert verdeutlicht und eine übergreifende Bewertung möglich. Das Büro für Markenentwicklung erstellt für Ihr Unternehmen Markengutachten und Stellungnahmen hinsichtlich der Durchsetzungskraft und Verankerung von Marken und auch bei juristischen Streitfällen.

Unsere Gutachten erarbeiten wir auf Basis eines wissenschaftlichen Fundaments von Ökonomie, Markensoziologie und Sozialpsychologie.