Schlagkräftige IKEA-Werbung mit Fahrrad-Anhängern

ikeadk 300x109 Schlagkräftige IKEA Werbung mit Fahrrad Anhängern
Quelle: IKEA Dänemark (www.ikea.dk)

Alles Erzählbare ist ausnahmslos konkret! Unter diesem Motto kann man die kluge Idee von IKEA Dänemark  zusammenfassen. Ab sofort haben IKEA-Kunden in Kopenhagen die Möglichkeit, sich kostenfrei(!) einen Fahrradanhänger zu mieten. Medien von Hamburg bis New York berichteten über diesen Service, der das Unternehmen wahrscheinlich weniger kostet als eine Anzeige in einem Stadtteilmagazin. Das ist gute Markenberatung.

Markensoziologisch ist die Aktion ein Beleg für die Durchsetzungskraft von konkreten Sachverhalten in der Öffentlichkeit. Die Bereitstellung von Fahrradanhängern ist nicht nur ein cleverer Service, er ist gleichzeitig hochgradig kommunizierbar und belegt exemplarisch die ökologische Orientierung des Gesamtunternehmens auf eine “typische” IKEA Weise. Und außerdem: Beim Zurückbringen des Fahrrades können ja noch ein paar Kleinigkeiten mitgenommen werden…