Marken entstehen nicht durch Kampagnen, sondern sie entstehen durch Klarheit. Klarheit darüber, was ein Unternehmen wirklich ist, was es trägt und was es von allen anderen unterscheidet. Genau das ist unsere Arbeit.
Das Büro für Markenentwicklung ist die wissenschaftlich fundierte Markenberatung für Unternehmen und Organisationen, die ihre Marke nicht dem Zeitgeist überlassen wollen: Vom spezialisierten Familienunternehmen über den internationalen Mittelständler bis zur Organisation der Sozialwirtschaft. Seit 2006 haben wir über 1.500 Markenprobleme gelöst — national und international, analog und digital, vom 3- bis zum 12.000-Mitarbeiter-Unternehmen.
Was uns unterscheidet: Wir verbinden wissenschaftliche Tiefe mit operativer Konsequenz. Das Ergebnis ist keine Strategie für die Schublade, sondern Markenführung, die im Tagesgeschäft greift und Vertrauen und damit Wertschöpfungskraft dauerhaft stärkt.
Über 200 erfolgreiche Marken- und Kommunikationsprojekte
Die Spezialisten für den Mittelstand und Familienunternehmen
Die Experten für Sozialwirtschaft, Kirchen und „Grüne Markenführung“
Wissenschaftlich fundiert und erprobt
Prof. Dr. Oliver Errichiello
Das Büro für Markenentwicklung in Hamburg macht Marken strategisch führbar:
Prof. Dr. Arnd Zschiesche
Die Markensoziologen Prof. Dr. Arnd Zschiesche und Prof. Dr. Oliver Errichiello verfügen über langjährige Erfahrung als internationale Markenberater und beschäftigen sich mit allen Fragen der strategischen und operativen Führung von Marken und deren langfristig orientierter Durchsetzung. Sie sind Autoren mit über 20 Fach- und Sachbüchern zum Thema Marke und vermitteln ihr Wissen in Vorträgen und Seminaren. Außerdem sind sie kontinuierliche Ansprechpartner renommierter Medien wie ARD, ZDF, NDR und arte.
Ob Jahrestagung, Führungskräfteklausur, Vertriebsschulung oder Mitarbeiterseminar:
Prof. Dr. Arnd Zschiesche und Prof. Dr. Oliver Errichiello zeigen – im Duo oder einzeln – das strategische Potenzial von Markenführung auf.
Ihre Vorträge verbinden fundierte Analyse mit klarer Sprache und präziser Argumentation. Ziel ist es, Orientierung zu geben und markenspezifische Prinzipien verständlich und unmittelbar anwendbar zu machen.
Unsere Buch-Publikationen vermitteln anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens für Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte einprägsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln.
Das Büro für Markenentwicklung ist eine wissenschaftlich fundierte Markenberatung mit Sitz in Hamburg. Es wurde 2006 von Prof. Dr. Oliver Errichiello und Prof. Dr. Arnd Zschiesche gegründet, zwei der profiliertesten Markenexperten Europas. Beide verbinden jahrzehntelange Praxiserfahrung in internationaler Markenführung mit wissenschaftlicher Tiefe. Zusammen haben sie über 1.500 Markenprobleme gelöst, mehr als 20 Fach- und Sachbücher zum Thema Marke verfasst und Unternehmen auf vier Kontinenten beraten. Was das Büro dabei von klassischen Agenturen und Beratungen unterscheidet: Es gibt keine Juniorteams, keine ausgelagerten Prozesse, keine Standardlösungen von der Stange. Jedes Mandat wird persönlich von den Gründern begleitet und zwar mit dem Anspruch, nicht nur Empfehlungen zu liefern, sondern echte, umsetzbare Lösungen, die langfristig wirken. Das Büro ist 100% unternehmergeführt, direkt erreichbar und arbeitet ausschließlich mit maßgeschneiderten Lösungen.
Die Antwort liegt in der einzigartigen Kombination aus akademischer Pionierarbeit und unternehmerischer Praxis. Prof. Dr. Arnd Zschiesche, Professor für Marketing und Autor der maßgeblichen deutschsprachigen Fachliteratur zur Markenführung, ist seit über zwei Jahrzehnten gefragter Experte für komplexe Markenfragen in Mittelstand und Großunternehmen. Prof. Dr. Oliver Errichiello ist Inhaber der weltweit ersten und einzigen Professur für Markensoziologie, eine akademische Qualifikation, die kein anderer Markenberater weltweit vorweisen kann. Als Autor von über 20 Fach- und Sachbüchern sowie zahlreichen akademischen Aufsätzen hat er das Feld der Markensoziologie nicht nur mitbegründet, sondern bis heute maßgeblich mit Arnd Zschiesche geprägt. Entscheidend dabei: Beide haben nicht nur über Marken geschrieben und geforscht, sondern sie haben selbst als Strategische Planner und Marketingleiter in der Praxis gearbeitet und wissen aus eigener Erfahrung, was es bedeutet, eine Marke unter echtem unternehmerischem Druck zu führen. Ihre Expertise ist dabei weit über Fachkreise hinaus anerkannt: Beide sind regelmäßig in führenden Medien präsent … als Gesprächspartner, Kommentatoren und gefragte Stimmen, wenn es um Markenfragen von gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Relevanz geht. Diese Verbindung aus theoretischer Fundierung, operativer Führungserfahrung, publizistischer Stärke und wissenschaftlicher Tiefe ermöglicht es beiden, Markenprobleme auf einer Ebene zu analysieren und zu lösen, die rein praxisorientierte Berater ebenso wenig erreichen wie rein akademische Theoretiker. Gemeinsam beraten sie Unternehmen nicht nur in Deutschland, Österreich und der Schweiz, sondern weltweit – von Europa über die USA bis nach China.
Klassische Markenberatung operiert meist mit Modellen aus Marketing und Werbung. Die Markensoziologie betrachtet Marken als sozioökonomische Phänomene: Als gesellschaftliche Vertrauensinstitutionen, die Sicherheit und Orientierung stiften. Das hat konkrete Konsequenzen für die Strategie: Nicht das Versprechen einer Marke entscheidet über ihren Wert, sondern das Vertrauen, das sie trägt. Markenmanagement ist in diesem Sinne immer Vertrauensmanagement.
Das Büro berät Unternehmen vom 3- bis zum 12.000-Mitarbeiter-Betrieb ... aus Mittelstand, Sozialwirtschaft, Kirchen, High-Tech und Start-up-Umfeld. Ob Familienunternehmen mit Jahrzehnten Geschichte oder junges Technologieunternehmen auf Wachstumskurs: Die Herausforderung ist immer dieselbe: Eine Marke zu entwickeln, die nicht nur kommuniziert, sondern dauerhaft Vertrauen aufbaut und Wertschöpfungskraft entfaltet. Die Referenzliste umfasst über 200 erfolgreiche Projekte in 37 Branchen, national und international.
Das Leistungsspektrum umfasst die Markenpositionierung auf Basis des Genetischen Codes der Marke, markensoziologische Workshops und strategische Intensivklausuren, Einzelberatung und strategische Begleitung von Unternehmensleitungen, markensoziologische Gutachten, strukturelle Werbe- und Kommunikationsstrategien sowie Vorträge und Seminare für Jahrestagungen, Vertriebsschulungen und Mitarbeiterentwicklung. Alle Leistungen sind auf die spezifische Situation eines Unternehmens zugeschnitten, weil jede strategische Frage eine spezifische Antwort erfordert.
Die Zusammenarbeit beginnt immer mit einer genauen Analyse des Genetischen Codes der Marke, also dessen, was ein Unternehmen wirklich unverwechselbar macht und was historisch gewachsen ist. Darauf aufbauend entwickeln die Markenexperten konkrete strategische Empfehlungen, die sowohl das Tagesgeschäft als auch die Gesamtstrategie betreffen. Der Kontakt ist direkt - keine anonymen Beraterteams.
Digitalisierung verändert Kanäle und Sichtbarkeit, aber nicht die Grundbedingungen starker Marken. Auch im digitalen Raum gilt: Wer keine klare Identität hat, verliert im Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Das Büro für Markenentwicklung arbeitet an der Schnittstelle von Markenidentität und digitaler Kommunikation mit dem Ziel, Marken analog wie digital steuerbar zu machen. Für mehr Marge, effektivere Kommunikation und nachhaltige Marktpositionierung.
