Die Markenberatung für den Mittelstand
Das Büro für Markenentwicklung, geleitet von Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello, gilt als der Experte für die strategische und operative Führung von Marken. Als internationale Markenberatung unterstützen wir seit 2006 Unternehmen speziell aus dem Mittelstand bei komplexen Führungs- und Managementfragen.
Wir haben uns auf folgende Arbeitsgebiete spezialisiert:
- Markenstrategie
- Markenpositionierung
- Komplexe Markenarchitekturen bei Mehrmarken-Portfolios bzw. in Verbänden und Kooperationen
- Markenkommunikation
Unsere Programme zur Markenentwicklung und Markenstärkung fußen auf einem wissenschaftlichen Fundament: Statt abstrakter Interpretationen gilt es, die konkreten Erfolgsfaktoren einer Marke zu erfassen.
Das Ziel: Die realen Ursachen für das positive Vorurteil einer Marke im Markt aufdecken und gezielt operationalisieren. Erst auf faktischer Grundlage lassen sich Marken zielgerichtet und langfristig führen. Marke ist nie Selbstzweck – nur über die Durchsetzung der eigenen Spezifik kann eine Marke wirtschaftlich erfolgreich und effizient im Markt agieren.
Das Büro für Markenentwicklung macht Marken stark – seit 2006
Praxiserprobt
Wissenschaftlich fundiert
Wertschöpfungsorientiert
Ihre Ansprechpartner: Dr. Oliver Errichiello
und Dr. Arnd Zschiesche
Sie erreichen uns direkt:
Kunden, die auf unsere Expertise vertrauen:
Markenworkshop
Sie brauchen eine Einschätzung zu einer Markenfrage? Im Rahmen unserer Ein-Tages-Workshops entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen Lösungsansätze für Ihr Tagesgeschäft und/oder Ihre Markenstrategie.
Markenarchitektur
Sie möchten Ihr Marken-Portfolio ordnen? Die Markenarchitektur bringt die sozialen Energien, die unter den unterschiedlichen Markenzeichen verankert sind, in eine logische nachvollziehbare Ordnung.
Markenerfolgsprofil
Sie möchten wissen, wofür Ihre Marke steht und wie sie sich zielgerichtet führen lässt? Das Erfolgsprofil der Marke ist das Steuerungsprogramm, mit dem Sie Ihre Marke langfristig am Markt durchsetzen.
Marken-Gutachten
Das Büro für Markenentwicklung erstellt für Ihr Unternehmen Markengutachten und Stellungnahmen hinsichtlich der Durchsetzungskraft und Verankerung von Marken und auch bei juristischen Streitfällen.
Markenaufbau
Sie möchten eine Marke von Grund auf entwickeln? Wir identifizieren geeignete Differenzierungsfelder und entwickeln gemeinsam einen Plan, Ihre Leistung unverwechselbar im Markt zu verankern.
Haben Sie Fragen?
Sehr gern überlegen wir gemeinsam mit Ihnen, wie wir Sie und Ihr Unternehmen bei Ihrer spezifischen Markenfragestellung unterstützen können.
Was wir nicht machen
Wir unterstützen Sie, Ihr Unternehmen mit Hilfe Ihrer Marke wertschöpfungsstark zu führen. Dazu nutzen wir spezifische Instrumente, Methoden und unsere über 20-jährige Erfahrung in der Markenführung.
Wir sind keine Werbe- oder Designagentur: Wir wollen Ihre Marke analysieren, die wirtschaftlich entscheidenden Erfolgsbausteine herausarbeiten und somit sicherstellen, dass Ihre Marke die maximale Wertschöpfungskraft im Wettbewerb entfaltet.
Wir beraten auf Basis eines wissenschaftlichen Fundaments: Die Ergebnisse zeichnet maximale tagesgeschäftliche Konkretheit aus und sie beinhalten klare Handlungsleitlinien für sämtliche wertschöpfungsrelevanten Unternehmensbereiche – inklusive der Werbung und Kommunikation.
Alle Empfehlungen, die wir geben, sind neutral und unabhängig – einzige Leitlinie für uns ist die individuelle Spezifik Ihrer Marke. Werbung und Kommunikation erhalten ein Fundament welches sicherstellt, dass jede zukünftige Werbemaßnahme auf die Stärkung der Marke „einzahlt“.
Gerne schreiben wir ein Leitpapier für die Werbung und Kommunikation. Falls im Anschluss noch Bedarf an externer Werbekompetenz besteht, helfen wir Ihnen bei der Auswahl der Agentur und führen das Briefing durch.
Das Büro für Markenentwicklung in den Medien
Die Markensoziologen Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello verfügen über langjährige Erfahrung als internationale Markenberater und beschäftigen sich mit allen Fragen der strategischen und operativen Führung von Marken und deren langfristig orientierter Durchsetzung. Sie sind Autoren zahlreicher Fachpublikationen zum Thema Marke und vermitteln ihr Wissen in Vorträgen und Seminaren. Sie sind kontinuierliche Ansprechpartner der Medien bei komplexen Markenfragen.
Aktuelles Markenbuch
Markenwissen kompakt
Die 10 Regeln erfolgreicher Markenführung
Durchsetzungsstarke Markenführung basiert in den seltensten Fällen auf einem genialen Einfall. Vielmehr wird konsequent und nach feststehenden Regeln gehandelt, die gezielt einen „guten Namen“ im Bewusstsein der Kundschaft verankern. Dieses Vertrauenskapital erhöht die Wertschöpfung und senkt die Aufwendungen für Marketing, Werbung und PR. Wir möchten Ihnen die entscheidenden Regeln für erfolgreiche Markenführung an die Hand geben.