Das Büro für Markenentwicklung macht Marken steuerbar. Für mehr Marge. Für effizientere Unternehmensführung. Für effektivere Kommunikation und Klarheit im Auftritt – nach innen und außen. Um neue Kunden zu gewinnen und alte zu halten. Um neue Märkte zu erobern und in Zeiten der Digitalisierung erfolgreich zu sein.

Unsere Lösungen

Die Markensoziologen Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello verfügen über langjährige Erfahrung als internationale Markenberater und beschäftigen sich mit allen Fragen der strategischen und operativen Führung von Marken und deren langfristig orientierter Durchsetzung. Sie sind Autoren zahlreicher Fachpublikationen zum Thema Marke und vermitteln ihr Wissen in Vorträgen und Seminaren. Außerdem sind sie kontinuierliche Ansprechpartner renommierter Medien wie ARD, ZDF, NDR und arte.

Hintergrund/CV

Unsere Buch-Publikationen vermitteln anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens für Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte einprägsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln.

Bücher

GRÜNE MARKEN – NACHHALTIGKEIT UND MARKENFÜHRUNG

Keine Frage: Das Thema Nachhaltigkeit, Green Branding oder Grüne Markenführung ist seit vielen Jahren en vogue. Kongresse und Buchtitel greifen den „verantwortungsvollen Konsum“ kontinuierlich auf und geben immer feinere Antworten auf vermeintlich „neues“ Kundenverhalten. Das Problem: Eine aufklärerische (und gut gemeinte) mediale Berichterstattung vernebelt die wahre Bedeutung und Relevanz des „grünen Konsums“.

VORBILD FÜR DIE MARKENFÜHRUNG: DIE MARKENSTRATEGIE DER LUXUSMARKEN

Luxusmarken gelten häufig als abgekoppelter Sonderfall, sind aber Paradebeispiele mit Vorbildcharakter für die Markenführung. Da grundsätzlich jede Leistung, die sich durchsetzen will, nach deren Prinzipien geführt werden sollte, kann das Management von Luxusmarken nicht auf ein Segment beschränkt werden, sondern wird zum Prototyp der Markenführung. „Neuer Luxus“ oder „Luxus im Kleinen“ greifen eben diesen Vorbildcharakter auf und ihre Vertreter organisieren das Tagesgeschäft nach den gleichen Prinzipien. Welche sind das und wie werden sie eingesetzt?

MARKENFÜHRUNG IM INTERNET

Es gibt kaum einen Bereich für die Kommunikation mit den Kunden, der so massenwirksam und preiswert ist, wie eine Internetpräsenz. Doch während eine Corporate Identity vielerorts zum guten Ton gehört, so ist die inhaltliche Präsentation vieler Firmen auf ihren Websites mehr als austauschbar. Statt Worthülsen muss ein Unternehmen benennen, was es im Tagesgeschäft vollbringt. Unternehmenspräsentationen erfüllen ihre Funktion erst, wenn mit einem Namen konkrete und überprüfbare Leistungen verbunden sind.